中新社北京8月31日电 (记者 刘长忠)中国国家工商行政管理总局8月31日表示，中国新广告法实施一年来，全国工商、市场监管部门共查处各类违法广告约2.4万件，罚没款约4亿元(人民币，下同)。

    2015年9月1日，中国新广告法正式实施。国家工商行政管理总局广告司司长张国华在31日举行的新广告法实施一年情况新闻发布会上说，新广告法实施一年来，全社会广告法律意识显著增强，主要表现在消费者的广告维权意识显著提升，广告市场主体的责任意识明显增强。广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人等各广告活动主体学法、守法的自觉性、主动性进一步提升，传统医疗、药品、保健食品等典型虚假违法广告、名人明星违法违规代言、不满十周岁未成年人代言等行为得到有效遏制。监测显示，2015年9月以来，违法广告数据连续数月保持在较低水平，广告违法率比新广告法实施前下降了84.29%。

    统计数据显示，新广告法实施一年来，相关监测平台月监测电视、广播、报纸和互联网发布的各类广告近500万条次；一年来，中国工商、市场监管部门共查处互联网违法广告案件3200件，罚没款约6700万元。

    张国华同时表示，虽然实施新广告法成效显著，但中国广告市场秩序稳定的基础仍有待进一步夯实。特别是近一段时间，一些地区和媒体虚假违法广告出现一些反弹的苗头，需要行政执法部门持续保持高压态势，巩固整治成果，防止“破窗效应”。

    他说，企业和媒体的守法自律意识还有待进一步提高。仍有个别企业和媒体法律意识和道德观念淡薄，社会责任缺失，一味追求“眼球效应”，发布一些违背社会良好风尚和具有不良影响的广告，产生了恶劣的社会影响。

    他称，下一步，中国工商部门将履行广告监管职责，进一步加快广告监管法规修订进程，加强广告监管体系和监管能力建设，加大广告监管执法力度，确保把广告法的各项规定落实到位、执行到位，维护好广大消费者的合法权益，维护好公平竞争、诚信有序的广告营商环境。